Julius Klinger (1876-1942)
Jawo, um 1936
Lithographie, 95 x 126 cm
ÖNB Sammlung Donau, Obj.Nr. 16308423

Als anlässlich des 70. Geburtstages von Rudolf von Larisch, der ab 1910 Lehrer an der Graphischen Lehr- und Versuchsanstalt und Professor für Schrift und Heraldik an der Kunstgewerbeschule war, im "Museum für Kunst und Industrie" 1926 eine Ausstellung veranstaltet wurde, zeigte Klinger zwei Tableaux' mit je acht Originalzeichnungen als Vorlagen für Plakate, mit denen er seine Meisterschaft als Schriftkünstler wieder unter Beweis stellte. Klinger hatte sich der Schrift im Plakat immer mit großer Sorgfalt gewidmet, er hat auch selbst eine Antiqua-Schrift entworfen. In seiner Wiener Zeit kommt er immer häufiger zu Plakatlösungen, die die Schrift in das Zentrum rücken, so bei seinem berühmten Völkerbund-Plakat oder dem Plakat für "Tabu". Auch die Farben reduzieren sich immer mehr, auf Rot und Schwarz, auch Blau spielt eine Rolle.

Ein schönes Beispiel für diese Reduktion ist das Plakat für die Firma "Jawo", ein Herrenmodegeschäft in der Wiener Innenstadt, Weihburggasse 5, das auch eine Filiale in der Mariahilferstraße 91 hatte. Die Firma beauftragte mehrere Graphiker, unter anderem auch Joseph Binder mit Plakatentwürfen. Binder wählte auffallende Sujets, zum Beispiel stellte er einen Wintermantel naturalistisch dar und ließ als witzige Pointe "Warm wie ein Ofen" statt des Kopfes ein Ofenrohr aus dem Mantel herausragen. (Vgl. Bernhard Denscher: Kunst & Kommerz. Zur Geschichte der Wirtschaftswerbung in Österreich. Wien: Österreichischer Bundesverlag 1985, S. 102)

Ganz anders Klinger, der offensichtlich auf dem großen Bekanntheitsgrad der Firma aufbauen konnte - er mußte nur mehr den Namen nennen und darauf hinweisen, dass das Geschäft in der Weihburggasse zu finden ist. Ansonsten fiel das Plakat sicher durch seine noble Zurückhaltung und Eleganz auf: Schwarz und Rot in Kontrast gesetzt, ausgewogen die Schriftgruppen. Beim Firmennamen nimmt die Initiale "J" als roter Kontrapunkt die gesamte Plakathöhe ein, komplettiert von wuchtigen schwarzen Buchstaben in reduzierter Größe.