ERNEST DICHTER

Das Ernest Dichter-Archiv beinhaltet den gesamten Nachlaß des Motivforschers Ernest Dichter .

Ernest Dichter kann aufgrund seiner Pionierleistungen auf dem Gebiet der Motivforschung als Begründer der psychologischen Markt- forschung bezeichnet werden.Er war es auch, der als erster in ökonomischem Zusammenhang den Begriff "Image" geprägt hat und damit wesentlich an der Entwicklung des product management Anteil nahm. Das Ernest Dichter-Archiv besteht aus rund 3500 Dokumenten: Marktstudien (motivational research studies), Vorträgen und Essays, einem Teil seiner Publikationen sowie AV-Materialien (Tonkassetten). Standort des Archivs ist die

Fachbibliothek für Publizistik und Kommunikationswissenschaft .

Nach dem Ankauf des Ernest Dichter-Archivs durch die Republik Österreich veranstaltete das

Institut für Publizistik und Kommunikationswissenschaft

am 5./6.Oktober 1995 ein Symposium ,das Person und Werk Ernest Dichters einer breiteren Öffentlichkeit bekanntmachen sollte. Dennoch gibt es kaum wissenschaftliche Literatur über Ernest Dichter - er war ein Mann der Praxis, wenngleich sein Ansatz der "pragmatischen Intelligenz" und das systematische Infragestellen konventioneller Denksysteme auch wertvolle wissenschaftstheoretische Impulse darstellen. Einen ersten Einblick in Leben und Werk Ernest Dichters kann man aus seinen Werken gewinnen, die bereits im Rahmen einer Abschlußarbeit des

Hochschullehrganges für Markt- und Meinungsforschung

in Form einer analytischen Betrachtung und Würdigung präsentiert wurden:

Die Fülle des Materials ist jedoch weder gesichtet geschweige noch formal vollständig bearbeitet. Mit der Eingabe der wichtigsten Beschreibdaten von bisher 2418 Dokumenten aus den Jahren 1947-1980 in eine Datenbank (file maker) wurde erst ein Anfang gemacht. Im Rahmen dieses Projektes sind folgende Schritte geplant:

• Erstellen von Links zur Homepage der Fachbibliothek für Publizistik und Kommunikationswissenschaften
• Erschließen des Bestandes nach Inhaltsbereichen unter Angabe der Signaturen auf der Grundlage eines vorhandenen mschr. Topic-Kataloges (Konkordanz)
• Forschungskooperation mit Markt- u. Meinungsforschungsinstitut(en) bzw. mit dem Wissenschaftsministerium (BMWV) zur Bearbeitung von Einzelthemen (wissenschaftlich und ökonomisch orientierte Nachfolgeprojekte)
• Nach Durchsicht von etwa 15% des vorhandenen Materials und in Kenntnis der wichtigsten Literatur Ernest Dichters, aus der sich eine Prioritätensetzung der Untersuchungsgegenstände ergibt, lassen sich schon vorweg einige Inhaltsbereiche des geplanten Thesaurus nennen:

Konsumgüter	Genußmittel Tabak Spirituosen / Bier Tee Café Pharma Pharmaka und medizinische Distribution Kosmetik Toilettartikel / Seife / Lotions Verkehr Auto Benzin / Reifen Flugzeug Schiff	Einzelfirmen Unternehmensimage Unternehmensstrategie
Medien	Zeitung TV
Politik/Gesellschaft	kommunale Verwaltung Wahlanalyse
Bildung	Leistungsevaluation

steiner@onb.ac.at